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  • 浙江文旅观察:春节档光靠免门票,够吗?

    中国旅游行业报 作者:王艳   |   发布时间:2023-01-09

      随着2023年春节的临近,春节旅游市场也逐渐“升温”。旅游过年的“大迁徙”景象也初显迹象。

      这一迹象从近期某OTA平台的数据上已经得到印证:春节假期长线旅游订单占比达七成,长线游订单较去年同比增长72%;此外,春节期间机票订单同比增长约15%,国内六成以上目的地的机票预订量赶超去年。

      面对疫情放开后的首个春节出游热,如何圈粉游客到浙江旅游?

      为了吸引各地游客来杭旅游过年,近日,杭州旅游放出大招:包括西湖景区、西溪湿地、良渚遗址公园、千岛湖等41个景区景点实行首道门票免费游,时间持续至3月底。

      而除杭州外,舟山、温州、台州等地也都推出了一系列免费游政策,如舟山启动的旅游惠民季活动,市民可免门票游览普陀山景区;温州推出的“新春免费游,在温过大年”政策礼包,元旦至春节期间该市国有景区免费对公众开放、2023年一季度免费向全国医护人员开放;台州的神仙居、淡竹休闲谷、潘滩古镇(含桐江书院)三大景区首道门票向全国游客免费等。

      当然,景区门票免费举措是最直接吸引游客的举措之一。毕竟,国内部分景区门票价格较高,成为影响游客前往的无形门槛。

      比如杭州西溪湿地,在景区“免费游”惠民政策的拉动下,西溪湿地免门票后的第一个周末游客量明显上涨,1月7日共接待游客2万人次,同比上周增长60%;其中收费区接待免门票游客1.2万人次,同比上周增长390%。景区观光车、船等接待量也大幅度增长,旅游复苏效果显著。

      但是,仅仅依靠门票免费来提升旅游业景气是不够的。疫情前,出境旅游人数不断攀升,人们在不少国家和地区的人均消费额并不低于甚至高于国内。而能够吸引他们买单的,除了独具特色的各国风情,也包含了全过程消费体验的提升。

      体验是旅游的价值核心。游客从自己熟悉的地方前往一个陌生的地方,期待获取的不仅是新鲜感,还有更为开放的生活方式,包括旅游过程中接触的人、事、物。旅游产生的所有细节体验,最终构成了游客对于景点以及生活的感受与认知。

      因此,后疫情春节档,旅游行业应该在丰富游客的旅游体验上下功夫。例如策划设计各种新游玩设施、新游玩线路,形成形态丰富的旅游内容供给,增加游客的停留时间,为其带来更多样化的游玩感受;积极研发更符合当下年轻人需求的个性化、定制化旅游服务模式等。

      令记者感到欣慰的是,浙江各地也积极策划拥有丰富体验感的春节旅游产品、服务。

      如杭州市文广旅游局从1月1日到3月底还推出了2023“宋”福杭州年活动,设置“8+X”活动板块120项主题活动,通过市区(县市)联动、政企互动,打造杭州春节新IP,为游客提供更丰富更精彩的文化跨年体验。

      又如在杭州皋亭山景区千桃园内举办的2023“宋潮年味·趣皋亭”系列年俗活动,时间持续到1月31日,采取了“线上线下”相结合的形式,策划推出了一系列独具宋韵皋亭、杭式生活特色及皋亭山地区特色的活动内容。

      再如今年春节期间,金华东阳市横店影视城的旗下八大景区推出的特色迎新春活动,可谓精彩纷呈。

      其中包括了梦幻谷的横店灯会——“星河梦影”沉浸式穿越南宋,带游客沉浸式体验宋人娱乐生活;清明上河图的“宋潮盛世领风华”,跟着江湖人物在水陆戏台看宋韵大秀场;广州街·香港街的“恭喜发财 醒狮争霸”,带游客来一场麻将主题街头剧本杀;梦外滩的海上洋货节,打卡洋味美食街;秦王宫的“大秦战鼓迎新春”,看甲胄巡演,迎接霸气中国年;明清宫苑的“我在皇宫当驸马”,可体验明制婚礼的仪式;圆明新园的“圆明寻福 闹市迎春”,开启皇家年味新体验;梦泉谷的“新年泡泡,好运连连”,可体验泡温泉、品茶点、玩投壶、射箭游戏的一站式新春度假生活。