从“青春青海”到“大美青海”，同程旅行以盲盒玩法激活暑期文旅消费新动能

8月1日，由青海省文化和旅游厅联合同程旅行举办的“山宗水源 大美青海”锦鲤盲盒线上营销活动圆满收官。连续14个活动日、每天2场限时抽取、累计4798份奖品、总曝光量突破2371万......这串数字背后，是消费者守在手机屏幕前点击“开盒”的期待瞬间，也是“去青海看看”从念头变为订单的真实消费转化。从毕业季到影视文旅，青海文旅携手同程旅行，以数字化、年轻化的营销方式，为青海暑期旅游市场注入了一股强劲活力。

从7月11日到8月1日，这场面向全国盲盒之约分两期接力上演，以不同的情感切口精准触达目标人群。第一期“青春青海锦鲤盲盒——送你一场毕业旅行”青海文旅盲盒活动于7月11日率先上线，以“毕业旅行”为情感纽带，以盲盒玩法降低参与门槛，将青海的清凉夏日与青春告别、友谊出发的情绪深度绑定，精准打动了刚刚走出考场的学生群体。活动累计曝光超过1059.9万次，在暑期旅游决策的关键窗口，让青海成功挤进一大批年轻消费者的旅行清单。

7月25日，第二期“大美青海锦鲤盲盒”接棒上线，借势《生命树》影视取景地的文旅热度，突破学生圈层，吸引更广泛的游客“跟着影视游青海”。活动期间，累计曝光量达1311.8万以上，进一步擦亮“大美青海”这一省级文旅品牌。从锚定毕业季奔赴山海的“青春青海”，到将自然风光与文化叙事融为一体的“大美青海”，两场活动层层递进，不仅让青海文旅的品牌声量在更广阔的人群中持续扩散，也逐步构建起一个既有温度又有厚度的文旅IP形象。

除了品牌声量的持续扩散，活动在福利设计上同样颇具巧思。盲盒内含千元青海机票红包、景区及酒店大额优惠券等超值福利，切实降低了赴青旅游的门槛；每天限量、限时抽取的机制，则为这份福利注入了稀缺感与惊喜感，用户抽中后的主动分享使活动在社交网络中不断裂变，进一步激发更多人的参与热情与出行意愿。与此同时，翻转兔狲毛绒玩具、藏式土拨鼠等文创奖品，以轻松有趣的方式将青海民族文化融入消费者日常，让消费者在收获惊喜的同时，完成了对青海民族文化的生动感知，使“大美青海”的IP内涵变得可感可触。

盲盒玩法与文旅目的地的结合，本质上是对“体验经济”的深度挖掘。这种“游戏化营销”不仅将单向的信息推送转变为双向的用户互动，更通过覆盖机票、酒店、景区等旅游消费关键环节，推动从单一门票经济向综合消费的转变，为青海暑期旅游市场注入了实实在在的消费增量。此外，同程旅行依托品牌营销、产品创新、平台流量等优势，在APP、小程序、朋友圈、社群等多元渠道形成传播矩阵，构建起“数字营销—消费转化—口碑传播”的完整闭环，这不仅为青海文旅后续的线上推广、用户画像分析等积累了宝贵经验，更为“数字+文旅”的融合发展提供了可复制、可推广的鲜活样本，助力青海文旅在数字化浪潮中抢占先机、行稳致远。