浙江文旅观察：春节档光靠免门票，够吗？

　　随着2023年春节的临近，春节旅游市场也逐渐“升温”。旅游过年的“大迁徙”景象也初显迹象。

　　这一迹象从近期某OTA平台的数据上已经得到印证：春节假期长线旅游订单占比达七成，长线游订单较去年同比增长72%；此外，春节期间机票订单同比增长约15%，国内六成以上目的地的机票预订量赶超去年。

　　面对疫情放开后的首个春节出游热，如何圈粉游客到浙江旅游？

　　为了吸引各地游客来杭旅游过年，近日，杭州旅游放出大招：包括西湖景区、西溪湿地、良渚遗址公园、千岛湖等41个景区景点实行首道门票免费游，时间持续至3月底。

　　而除杭州外，舟山、温州、台州等地也都推出了一系列免费游政策，如舟山启动的旅游惠民季活动，市民可免门票游览普陀山景区；温州推出的“新春免费游，在温过大年”政策礼包，元旦至春节期间该市国有景区免费对公众开放、2023年一季度免费向全国医护人员开放；台州的神仙居、淡竹休闲谷、潘滩古镇(含桐江书院)三大景区首道门票向全国游客免费等。

　　当然，景区门票免费举措是最直接吸引游客的举措之一。毕竟，国内部分景区门票价格较高，成为影响游客前往的无形门槛。

　　比如杭州西溪湿地，在景区“免费游”惠民政策的拉动下，西溪湿地免门票后的第一个周末游客量明显上涨，1月7日共接待游客2万人次，同比上周增长60%；其中收费区接待免门票游客1.2万人次，同比上周增长390%。景区观光车、船等接待量也大幅度增长，旅游复苏效果显著。

　　但是，仅仅依靠门票免费来提升旅游业景气是不够的。疫情前，出境旅游人数不断攀升，人们在不少国家和地区的人均消费额并不低于甚至高于国内。而能够吸引他们买单的，除了独具特色的各国风情，也包含了全过程消费体验的提升。

　　体验是旅游的价值核心。游客从自己熟悉的地方前往一个陌生的地方，期待获取的不仅是新鲜感，还有更为开放的生活方式，包括旅游过程中接触的人、事、物。旅游产生的所有细节体验，最终构成了游客对于景点以及生活的感受与认知。

　　因此，后疫情春节档，旅游行业应该在丰富游客的旅游体验上下功夫。例如策划设计各种新游玩设施、新游玩线路，形成形态丰富的旅游内容供给，增加游客的停留时间，为其带来更多样化的游玩感受；积极研发更符合当下年轻人需求的个性化、定制化旅游服务模式等。

　　令记者感到欣慰的是，浙江各地也积极策划拥有丰富体验感的春节旅游产品、服务。

　　如杭州市文广旅游局从1月1日到3月底还推出了2023“宋”福杭州年活动，设置“8+X”活动板块120项主题活动，通过市区(县市)联动、政企互动，打造杭州春节新IP，为游客提供更丰富更精彩的文化跨年体验。

　　又如在杭州皋亭山景区千桃园内举办的2023“宋潮年味·趣皋亭”系列年俗活动，时间持续到1月31日，采取了“线上线下”相结合的形式，策划推出了一系列独具宋韵皋亭、杭式生活特色及皋亭山地区特色的活动内容。

　　再如今年春节期间，金华东阳市横店影视城的旗下八大景区推出的特色迎新春活动，可谓精彩纷呈。

　　其中包括了梦幻谷的横店灯会——“星河梦影”沉浸式穿越南宋，带游客沉浸式体验宋人娱乐生活；清明上河图的“宋潮盛世领风华”，跟着江湖人物在水陆戏台看宋韵大秀场；广州街·香港街的“恭喜发财 醒狮争霸”，带游客来一场麻将主题街头剧本杀；梦外滩的海上洋货节，打卡洋味美食街；秦王宫的“大秦战鼓迎新春”，看甲胄巡演，迎接霸气中国年；明清宫苑的“我在皇宫当驸马”，可体验明制婚礼的仪式；圆明新园的“圆明寻福 闹市迎春”，开启皇家年味新体验；梦泉谷的“新年泡泡，好运连连”，可体验泡温泉、品茶点、玩投壶、射箭游戏的一站式新春度假生活。